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Instgram将限制「网红」减肥医美内容,吕小军举重世锦赛破纪录,健身消费政策红利|健身周报

网站编辑:中国在线赌城-中国赌城在线-中国赌城官网 │ 发表时间:2019-11-22 11:59:20 

  编者按:本文来自微信公众号“GymSquare精练”(ID:GymSquare),作者GymSquare编辑部,36氪经授权发布。

  

  本期核心话题有三个:

  Instgram将限制「网红」减肥医美内容,健身消费政策红利,吕小军破举重世锦赛纪录,以及,一些健身新消息。

  

  关于减肥和整容的谣言,正在社交平台快速传播。近日,Instagram宣布将对减肥食品和医美相关手术进行更多限制。

  具体包括,对含有相关商业链接的、科学性存疑的减肥商品内容,进行屏蔽。并限制18岁以下的未成年人,浏览相关科学性存疑的减肥商品,以及医美手术内容。

  Instagram相关负责人表示,平台将和外部医学相关的专家合作,在不违背社交平台用户协议的情况下,对相关内容进行处理。用户也可以对相关可疑的伪科学内容进行举报,平台将予以限制。

  规则涉及的社交平台包括Instagram和Facebook。

  社交媒体的运动和健康饮食内容,对青少年产生了不小影响。有大量的研究表明,Instagram和Twitter等社交平台的内容,让一部分青少年产生了某种饮食失调症,甚至对于大部分成年人产生了某种饮食焦虑。

  GymSquare在早先提到,饮食焦虑是指:拒绝任何脂肪、碳水,对沙拉和代餐形成重度依赖,甚至对于不规律产生强大的忏悔。学术上甚至为这种症状做了个专门的定义,即Orthorexia健康饮食症。

  比如Youtube网红们对「极致瘦」的狂热追求,Ins的健身kol对健康餐的崇尚,以及纷繁多样的「意见领袖」们对各种特殊饮食方法的推广,都带动了整个所谓「健康饮食症」的流行。

  不管是「13天减10斤」的哥本哈根饮食法,极化的生酮饮食,古早饮食法,以及更多应用于医学治疗的「

  轻断食」等禁食行为

  ,让人对「一日三餐的正常饮食」形成了某种焦虑。

  

  ■Ins的饮食

  当然,不仅在欧美,中国的所谓饮食焦虑和健康谣言并不鲜见。

  比如早先被用户口诛笔伐的小红书

  快速「束腰」健身法

  ,认为束腰可以改善呼吸、矫正体态和改善体态等等。但至今没有权威的科学证明,上述方法有效,事实证明盲目地追逐网红束腰方法,可能会造成更大的副作用。

  与此同时,微博和抖音也是健身伪科学和饮食焦虑的传播之地。运动健身相关的内容,在平台上受到用户广泛关注,但平台对于相关内容的监管,并不容易。

  

  ■来源:叔贵的健身思考笔记

  当然,国内政策正在对相关内容的安全性进行更多监管。小红书于7月底在各大平台下架,据相关部门消息,下架原因为「违规获取信息」,但可能更多的原因,也包括「种草、营销」带来的安全问题。

  内容平台,正普遍面临监管问题。早些时候,用用户模仿「办公室小野」行为而遭遇生命危险,使得社会舆论再一次倡导对社交平台内容进行审核。

  在最近版本的Keep APP上,也看到了增加了「未成年人模式」,对相关内容予以限制。

  

  一方面是主流媒体对健身房经营问题的曝光,但另一方面,官方层面对健身的体育消费领域,正在加大政策支持。

  9月17日,国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(国办发〔2019〕43号)。

  重点提出:促进体育消费,增强发展动力。

  具体包括,优化体育消费环境、出台鼓励消费政策、开展促进体育消费试点,以及培养终身运动习惯。

  其中优化体育消费环境中提到,完善体育市场主体和从业人员信用记录。加大对体育市场违法违规经营行为的打击力度,规范体育市场秩序。并提出体育总局、发展改革委、市场监管总局负责。

  

  这是20天内,国务院针对体育消费发布的第二个文件。8月底,国务院办公厅正式印发《体育强国建设纲要》(国办发〔2019〕40号)。纲要的第一条,便是从完善全民健身公共服务体系、推进全民健身智慧化发展等方面,落实全民健身国家战略,助力健康中国建设。

  虽然从政策来看,很难直接看到的落地利好,甚至在客观层面来看,国内大部分健身房正进入行业寒冬的挑战,但以三到五年的中期来看,健身消费可能是体育产业中最值得关注的垂直领域。

  比如早些时候,高端运动瑜伽服饰品牌lululemom,股价上涨一度成为仅次于NIKE和Adidas的全球第三大运动品牌,包括中国李宁和安踏等品牌在内的运动消费领域公司,都迎来了难得的增长。

  至少从消费者端的反馈来看,运动消费方面的消费支持倾斜已经十分明显。

  

  ■lululemon

  除此之外,中国健身房的总体体量,依然在稳定的增长中。经历了2018年全球最快的新健身房增长速度,2019年的中国健身房市场迎来局部市场的调整期。

  但总的来说,健身市场依然是一个明显的增长阶段,这个趋势已经从一线城市,拓展到新一线城市。

  根据最新的《2019年中国白领夜间消费调研报告》,运动健身已经成为朋友聚餐之后,用户夜间外出娱乐消费的主要选择。而在城市白领夜间外出运动健身的城市排名上,武汉位列第一,北京第二,排在之后的是西安、成都和上海。新一线城市的夜间运动热潮,看起来更为热烈。

  

  国务院在20天内的两个政策,一方面释放了对健身行业政策利好的信号,但对健身行业的监管看起来更为明确。比如对失信企业名单的监管披露制度,以及对企业诚信经营的监管,都把重点放在了营造良好的健身市场环境上。

  可以预计,接下来将有一系列的体育消费落地政策出现。但在政策利好的同时,也将是更为严厉的政策监管。2020年的运动消费值得期待,健身房会是所谓体育消费的重中之重。

  

  吕小军世锦赛举重夺冠,华为和Fitbit运动手表的不同境遇。

  

  //吕小军举重亚锦赛破纪录

  在刚刚结束的举重世锦赛男子81公斤级比赛中,中国奥运冠军吕小军,以抓举171公斤、挺举207公斤和总成绩378公斤夺得三枚金牌,并且打破挺举206公斤和总成绩375公斤两项世界纪录。

  值得注意的是,35岁的吕小军在受到腰伤困扰的情况下完成比赛。在经过候场期间的治疗,吕小军第二把重量提升到205公斤,并最后完成207公斤的挺举,打破了世界纪录,

  上届世锦赛冠军,中国选手李大银以206公斤获得亚军。

  //华为手表新品的健身功能

  苹果发布会刚刚结束,华为在慕尼黑召开了全球发布会。除了媒体关注的华为Mate 30手机之外,我们来看看华为手表新品的健身功能。

  和Apple Watch5一样,华为手表GT2一样配有心率感应、防水等功能,但值得注意的是,华为手表此次更新了15种锻炼模式,并提高了续航时间。

  

  ■

  华为手表GT2

  华为增加的15种锻炼模式包括:跑步(跑步机、路跑等)、步行、骑行和游泳等,更重要的是,增加了健身器材和自由重量训练跟踪。早先华为运动便和中航、一兆韦德、必确等健身房和设备方合作,寻求华为硬件的运动数据打通。

  在官方的介绍中,手表采用华为自主研发的麒麟A1芯片组,并带有蓝牙5.1、GPS和光学心率传感器,50米深度的防水能力达到10分钟。

  //Fitbit寻求出售

  虽然Apple Watch和华为智能手表,以及小米等运动硬件竞争看起来越来越激烈,但美国运动硬件上市公司Fitbit正寻求出售。根据路透社报道,Google母公司Alphabet有收购兴趣。

  

  根据路透社消息,Fitbit正在与投资银行Qatalyst Partners,就是否需要与潜在收购者接触展开讨论,Fitbit尚未决定是否出售。出售消息传出后,Fitbit股价涨幅近12%。■GYMSQUARE

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